Этот простой график показывает, насколько SEO-продвижение является мощным инструментом для любого интернет-магазина.
Тематика: интернет-магазин кальянов
Услуги: SEO-продвижение
О клиенте:
Hookah House – интернет-магазин кальянов и аксессуаров, а также электронных сигарет. Офлайн точки продаж находятся в городе Пермь.
Цели и задачи клиента: привлечение заказов в интернет-магазине
Инструменты: SEO-продвижение.
Регион: Пермь.
Период: Июнь 2021 – н. в.
Что происходит на графике выше?
На графике мы сравнили трафик двух одинаковых интернет-магазинов с одним и тем же ассортиментом товаров. Оба находятся в Перми. Только продвижением первого интернет-магазина (Nua) никто не занимался. А для второго интернет-магазина (Hookah House) мы проводим комплекс работ по SEO-продвижению. Это наглядная иллюстрация возможностей SEO. Разница между двумя практически одинаковыми магазинами разительна. У первого магазина трафик за последние полтора года остался на уровне 500 посетителей в месяц. А у второго уже перевалил за 30 000 посетителей в месяц. И продолжает расти.
Трафик ведет к росту числа заказов
Аналогично с ростом трафика увеличивается число заказов. В среднем число заказов на втором магазине в 4,7 раза превышает число заказов на первом. А за последние несколько месяцев число заказов на втором магазине выросло в 2,8 раза.
Почему SEO идеально подходит для продвижения тематик, запрещённых в рекламе
- Магазин кальянов и аксессуаров относится к тематике «Табачных изделий» и соответственно попадает под закон о рекламе. Фактически реклама для магазина запрещена. Однако спрос на товары есть и не маленький. И именно SEO‑продвижение в поисковых система поможет найти такому бизнесу свою целевую аудиторию.
- SEO может привлекать заказы значительно дешевле, чем реклама. В SEO-продвижении оплачивается только работы специалиста, либо в определённых случаях трафик и заявки. В рекламе помимо оплаты работы рекламного специалиста оплачивается ещё и рекламный бюджет. С высокой конкуренцией стоимости кликов и заказов могут достигать неограниченных значений. СЕО позволяет фиксировать стоимость работ, при этом с каждым днём стоимость каждой заявки начинает падать.
- SEO носит стратегический характер. Для многих магазинов, в т.ч. офлайновых, интернет стал одним из основных источников трафика. В рамках СЕО-продвижения все работы производятся непосредственно над сайтом клиента, а значит принадлежат только ему. А все результаты остаются на сайте ещё надолго, даже если остановить работы по SEO.
SEO-продвижение может приносить результаты сразу даже для нового бренда и сайта
Многих в поисковом продвижении пугает отсроченность результата. Однако при грамотном подходе, а особенно при разработке SEO-стратегии ещё на этапе создания сайта, первых результатов можно достичь почти сразу. Конечно, наибольшая эффективность становится сильно заметна на периоде от полугода. В нашем кейсе обратите внимание, как только что разработанный сайт магазина Hookah House в мае 2021 на новом домене и с неизвестным брендом практически сразу с момента старта SEO-продвижения в июне 2021 стал приносить больше трафика, чем не оптимизированный конкурент.
Стоит обратить внимание, что у магазина №1 были преимущества в виде популярного и известного бренда франшизы в данной сфере. А также фора в индексации сайта с сентября 2020, то есть сайт на тот момент существовал уже 9 месяцев.
На примере, мы показали, что даже новый бренд и новый сайт может приносить трафик и заказы практически сразу при грамотном SEO-продвижении в поиске. А за год продвижения мы добились того, что новый бренд стал даже более узнаваем в регионе, чем российская франшиза, а также удалось обойти многих «старичков» в поиске и занять высокие позиции и достичь высокой видимости сайта.
Тактика SEO-продвижения
Грамотная оптимизация под поисковые системы начинается ещё на этапе разработки сайта, когда формулируется SEO-стратегия и готовятся необходимые технические задания для будущего сайта.
Мы выделяем 5 ключевых факторов успешного SEO-продвижения любого сайта:
- Техническая оптимизация. Формируется при разработке сайта, а также совершенствуется по мере ведения. Правильные файлы, разметка и технические данные сайта позволяют проиндексировать сайт и стартануть сразу с хорошими результатами. Упрощают и улучшают работу с техническими параметрами сайта различные CMS. В данном случае CMS Битрикс.
- Оптимизация структуры. Пожалуй, самая важная составляющая для интернет-магазина – это его структура. Здесь речь идёт не только о структуре сайта, но и о структуре данных, которые могут подгружаться, например из 1С. Здесь очень важно грамотно подойти к структуризации каталога и товаров, слушать рекомендации SEO-специалиста и иметь обратную связь с клиентом.
- Контентная оптимизация. Важная составляющая SEO. От того, где и как будет размещён и написан контент на сайте может зависеть успех продвижения сайта.
- Коммерческая оптимизация. Оптимизация коммерческих факторов на сайте помогает увеличить число конверсии и конвертировать трафик в большее количество заказов.
- UX-оптимизация. Не все понимают, насколько важна оптимизация опыта пользователя. Но она имеет большое значение для SEO. Пользоваться сайтом должно быть просто и удобно для любого пользователя, не важно, пришёл он с компьютера или телефона, хочет он посерфить по категории или найти какой-то конкретный товар, сайт должен помогать решать любые задачи пользователя быстро и легко. Это ведёт не только к повышению конверсии, но и к лучшим пользовательским характеристикам на сайте, а значит продвигает сайт в поиске относительно конкурентов.
Конечно, здесь мы указали только пункты, касающиеся внутренней оптимизации сайта, но есть ещё и внешняя SEO-оптимизация. Карточки товаров, размещение на картах, внешние ссылки – также является частью SEO и помогает получить более высокие позиции в поисковой выдаче.
Регулярно мы предоставляем отчёт клиенту по проделанной работе, а также готовим рекомендации по всем направлениям SEO, так чтобы и мы, и клиент понимал куда двигаться и как можно улучшить результаты. Разумеется, ассортимент товаров и каталог магазина меняется с ростом бизнеса, а мы умеем эффективно подстраиваться под изменения, перенаправлять ресурсы в нужное направление, изменять изначальное семядро, находить новые возможности.
Итак, за счет чего достигаются отличные результаты?
- Разработка сайта с учётом требований SEO;
- Грамотная тактика внутреннего и внешнего SEO-продвижения;
- Регулярная обратная связь от клиента и работа с ним;
- Непрерывная работа и подстройка под изменения в бизнесе.
Эти факторы являются неизменной составляющей успеха поискового продвижения любого сайта и залогом непрерывного улучшения результатов.