Благотворительный фонд «Дедморозим» (2017)
Ролик для благотворительного фонда «Дедморозим». Здесь работает не реклама, а история: задача была рассказать так, чтобы человек захотел помочь.
«Дедморозим» — благотворительный фонд из Перми, помогающий детям.
Задача
Съёмка для фонда устроена иначе, чем коммерческая. Здесь нельзя давить и нельзя приукрашивать: и то и другое считывается мгновенно и работает против доверия, на котором держится вся благотворительность.
При этом ролик должен приводить к действию — иначе он просто красивый.
Решение
Сделали ставку на честную интонацию и на конкретику вместо обобщений. Хронометраж — три с половиной минуты: для социальной истории это оправдано, короткий формат не даёт зрителю дойти до решения.
Съёмка в такой теме требует отдельной аккуратности: что можно показывать, а что нет, определяет фонд, и это не предмет для творческих споров.
Мы берёмся за такие проекты не как за обычный заказ и считаем важным, что они есть в портфолио.