ПАРМА-Телеком (ITPS) — выставочный ролик (2015)
Ролик для выставочного стенда «ПАРМА-Телеком». У такого формата свои правила: он играет по кругу, без звука и для человека, который смотрит с середины.
«ПАРМА-Телеком» (ITPS) — IT-компания. Ролик снимался под конкретную задачу: работу на выставочном стенде.
Задача
Выставочный ролик отличается от любого другого. Он играет по кругу, зритель подходит в случайный момент и смотрит с середины, звука на шумной площадке чаще всего нет, а времени у человека — несколько секунд, пока он идёт мимо.
Значит, у такого ролика не может быть завязки и развязки: понятным он должен быть с любого кадра.
Решение
Собрали материал так, чтобы он читался без звука и без начала: смысл несёт изображение и титры, а не закадровый текст. Структура кольцевая — ролик не имеет выраженного финала, после которого стенд остаётся с пустым экраном.
Для IT-компании отдельная сложность в том, что показывать нечего: продукт — это софт и проекты, а не станок. Здесь выручает графика и работа с людьми в кадре.