ЖК LAKEWOOD — рекламные ролики (2021)
Три коротких ролика для клубного жилого комплекса LAKEWOOD. Формат до 45 секунд: каждый показывает одно преимущество проекта.
Живая природа — 0:42.
Приватность и уединение — 0:24.
Опция финишной дизайнерской отделки — 0:22.
LAKEWOOD — жилой комплекс застройщика НОВА. Как и для Nova city, мы сняли серию рекламных роликов, но с другой логикой подачи.
Задача
У проекта другое позиционирование и другой покупатель. Здесь продаётся не набор функций, а образ жизни: тишина, природа рядом, готовая квартира без ремонтной эпопеи. Такие вещи плохо переводятся в текст — их нужно показывать.
Решение
Сделали три коротких ролика, все до 45 секунд. Формат выбран под задачу: в рекламе на охват решение о просмотре принимается за первые секунды, и длинный ролик о «премиальной атмосфере» здесь работает хуже, чем короткий кадр с этой атмосферой.
Каждый ролик держится на одном сообщении — приватность, природа, готовая отделка. Никакого перечисления характеристик: они есть в буклете, а задача видео другая.
Материалы использовались в рекламных кампаниях комплекса.