Прирост трафика из поиска в 5 раз для интернет-магазина в конкурентной тематике стройматериалов

Что было

Интернет-магазин переделывался неоднократно. Трафик не превышал 3000 человек в месяц из поиска. Активно велась реклама. После последнего обновления и доработок клиент решил обратиться за профессиональным продвижением в поисковых системах (SEO). Ранее мы уже работали с клиентом над созданием видеороликов под разные целевые аудитории и зарекомендовали себя как надёжный подрядчик.

Что сделали

После проведённого первичного аудита сайта сразу стало понятно, что текущая структура сайта не удовлетворяет продвижению в разных регионах. По согласованию с разработчиками сайта, структура интернет-магазина была переделана.

Сам сайт располагается на поддомене (1sc.saturn-r.ru), что несет свои сложности и риски. Сделать поддомены для регионов 4-ого уровня было бы не логично, поэтому использовали разделение по регионам в рамках одного домена (1sc.saturn-r.ru/perm). Это же позволят иметь общий вес сайта в поисковой выдаче, не деля его по поддоменам.

Строительные материалы – очень обширная тематика, мы остановились на наиболее важных направлениях для клиента. В итоговом сем. ядре было порядка 1625 коммерческих ключей.

В качестве стратегии использовали контентное продвижение и техническую оптимизацию. Использовали среднечастотные и высокочастотные запросы с учётом конкурентности (основными направлениями были кровельные материалы, фасадные материалы, водосточные системы).

Мы используем комплексный подход в SEO­-продвижении, т.е. учитываем сразу несколько результатов продвижения: позиции сайта в поисковой выдаче, трафик из поиска, заказы на сайте.

Сразу пошли по классике. Составили файл robots.txt, исключив все ненужные страницы в поиске. Провели оптимизацию мета-данных разделов интернет-магазина, настроили шаблоны мета-данных для товаров, сделали внутреннюю перелинковку.

Интересно, что мы предложили интернет-магазину сделать отдельный раздел по брендам строительных материалов (например, Технониколь, Аквасистем, Факро и т.д.) с листингом товаров на них. После внедрения на сайт брендовых страниц трафик получил значительный прирост по брендовым запросам стройматериалов в поиске.

Сложности

Нет доступа к исходным файлам сайта. Интернет-магазин разрабатывался на собственной системе управления контентом (CMS), где не были предусмотрены инструменты SEO-оптимизации. По нашим ТЗ разработчикам потребовалось дополнительно дорабатывать CMS.

Сезонность. В строительной тематике наблюдается чёткая сезонность, когда в зимнее время спрос значительно падает. Мы постарались сгладить сезонность подходящим контентом под зимний период.

Поддомен. Сайт располагается на поддомене, что несет свои сложности и риски. Интернет-магазинам лучше иметь отдельный домен.

Отсутствующие товары. Нам удалось убедить клиента, что даже если товар временно отсутствует в интернет-магазине не стоит его сразу удалять, лучше использовать статус «Нет в наличии», «Под заказ» или «Узнать цену».

Результаты

Прирост поискового трафика в 5 раз за 3 года, более 18 000 визитов ежемесячно. Прирост числа заявок по переходам из поиска в 2 раза. Высокие позиции в регионах по высокочастотным запросам «Строительный магазин», «Стройматериалы».

Основными конкурентами в региональном поиске остаются крупнейшие магазины стройматериалов – «Строительный двор» и «Леруа Мерлен».

Средняя позиция по ключевому ядру — 18. 52% запросов входят в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google.

За время продвижения Первый Стройцентр открыли несколько новых филиалов: в Санкт-Петербурге, Миассе, Тольятти. Было написано больше 720 тыс. знаков уникальных текстов.

Трафик из поиска тянет за собой и увеличение прямых заходов, которые также выросли в 4 раза за время продвижения.

Выводы

• При грамотной технической и контентной оптимизации можно достигнуть высоких позиций в регионах даже в высококонкурентной тематике.
• Основа успешного продвижения интернет-магазина в сегодняшних условиях – это правильная структура сайта и проработанная техническая составляющая.
• Даже среди запросов средней и высокой частотности в регионах можно найти низко конкурентные и продвигаться по ним, увеличивая трафик из поиска.
• Интернет-магазинам стоит располагаться на отдельном домене, лучше исключить мелькание товаров и разделов магазина в поиске, стоит иметь отдельные разделы под бренды поставляемой продукции.
• Наиболее успешные кейсы продвижения выходят с клиентами, которые готовы к взаимодействию.

Работа над сайтом продолжается.