МЧС — «За безопасный город» (2016)

Социальный ролик для МЧС, снятый в рамках кампании «За безопасный город».

Задача

Социальная реклама живёт по другим правилам, чем коммерческая. Её задача — не понравиться и не запомниться, а изменить поведение человека в конкретной ситуации. При этом зритель заранее настроен скептически: он видел десятки таких роликов и научился их пропускать.

Решение

Уложились в минуту и построили ролик на одном сообщении. Чем больше правил перечисляет социальная реклама, тем меньше запоминается: работает то, что можно унести с собой одной фразой.

Отказались от нагнетания. Оно даёт мгновенную реакцию, но включает защиту — человек отводит взгляд и не доносит смысл до собственного поведения.

Такие проекты мы берём и считаем важным, что они есть в портфолио рядом с коммерческими.