ЖК Nova city — рекламные ролики (2021)
Серия рекламных роликов для жилого комплекса Nova city: вместо общего фильма о ЖК — три коротких материала, каждый про одно преимущество.
Система «Умный дом» — 2:48.
Pet friendly — 0:40.
Пространство для детей — 1:00.
Nova city — жилой комплекс застройщика НОВА. Мы сняли для него серию рекламных роликов.
Задача
Покупатель квартиры выбирает не «дом вообще», а конкретное преимущество, которое закрывает его ситуацию: одному важна техника в квартире, другому — что можно с собакой, третьему — где будет гулять ребёнок. Один общий ролик о комплексе пытается сказать всё сразу и в итоге не цепляет никого.
Решение
Разбили сообщение на три ролика — по одному преимуществу в каждом. «Умный дом» получил самый большой хронометраж: систему нужно показать в работе, иначе она остаётся строчкой в списке опций. Материалы про pet friendly и детское пространство сделали короткими: там достаточно показать среду, объяснять нечего.
Такой набор удобнее в размещении: ролики можно ставить в рекламу по отдельности и разводить по аудиториям, а не крутить один длинный на всех.
Ролики использовались в рекламных кампаниях жилого комплекса.