Рубрика:

Опубликовано:

22.02.2022

Прирост трафика из поиска в 5 раз для интернет-магазина в конкурентной тематике стройматериалов

Продвижение
22.02.2022

Выводим интернет-магазин строительных материалов в ТОП в регионах.

Трафик из поиска
Трафик из поиска

Тематика: строительные материалы, интернет-магазин

Услуги: комплексное SEO-продвижение

О клиенте:
Первый Стройцентр Сатурн-Р — интернет-магазин строительных материалов, входящий в крупный холдинг Сатурн-Р. ПСЦ Сатурн-Р поставляет строительные материалы для розничных и оптовых покупателей, включая крупные поставки на строительные объекты в Пермском крае и других регионах России.

Цели и задачи клиента

Увеличение трафика. Увеличение числа интернет-заказов.

Регион: Пермь + мониторинг остальных городов.

Период: октябрь 2018 – текущее время

Что было

Интернет-магазин переделывался неоднократно. Трафик не превышал 3000 человек в месяц из поиска. Активно велась реклама. После последнего обновления и доработок клиент решил обратиться за профессиональным продвижением в поисковых системах (SEO). Ранее мы уже работали с клиентом над созданием видеороликов под разные целевые аудитории и зарекомендовали себя как надёжный подрядчик.

Что сделали

После проведённого первичного аудита сайта сразу стало понятно, что текущая структура сайта не удовлетворяет продвижению в разных регионах. По согласованию с разработчиками сайта, структура интернет-магазина была переделана.

Сам сайт располагается на поддомене (1sc.saturn-r.ru), что несет свои сложности и риски. Сделать поддомены для регионов 4-ого уровня было бы не логично, поэтому использовали разделение по регионам в рамках одного домена (1sc.saturn-r.ru/perm). Это же позволят иметь общий вес сайта в поисковой выдаче, не деля его по поддоменам. Увеличение вложенности страниц сайта не является критичным, однако здесь важно сделать корректную генерацию sitemap, чтобы уровень регионов также учитывался в sitemap, а главные страницы индексировались в разных регионах.

Строительные материалы – очень обширная тематика, мы остановились на наиболее важных направлениях для клиента. В итоговом сем. ядре было порядка 1625 коммерческих ключей.

В качестве стратегии использовали контентное продвижение и техническую оптимизацию. Использовали среднечастотные и высокочастотные запросы с учётом конкурентности (основными направлениями были кровельные материалы, фасадные материалы, водосточные системы). Техническое SEO и структура сайта для интернет-магазина, пожалуй, самая важная составляющая продвижения в поиске.

Мы используем комплексный подход в SEO­-продвижении, т.е. учитываем сразу несколько результатов продвижения: позиции сайта в поисковой выдаче, трафик из поиска, заказы на сайте. Только учитывая сразу все основные параметры можно добиться потрясающих результатов в продвижении и увеличении числа транзакций.

Сразу пошли по классике. Составили файл robots.txt, исключив все ненужные страницы в поиске. Провели оптимизацию мета-данных разделов интернет-магазина, настроили шаблоны мета-данных для товаров, сделали внутреннюю перелинковку. Закрыли от индексации внешние ссылки и повторяющиеся теги. Принялись за оптимизацию контента на сайте.

Клиент ежемесячно получал отчёты о проделанной работе и достигнутых результатах. Также мы писали рекомендации, например, по регистрации сайта на Яндекс Маркете, чтобы получать ещё больше заказов.

Интересно, что мы предложили интернет-магазину сделать отдельный раздел по брендам строительных материалов (например, Технониколь, Аквасистем, Факро и т.д.) с листингом товаров на них. После внедрения на сайт брендовых страниц трафик получил значительный прирост по брендовым запросам стройматериалов в поиске.

Фразы из поиска по брендам стройматериалов
Фразы из поиска по брендам стройматериалов

Сайт регулярно проходил проверку на технические ошибки, некорректные страницы. Например, благодаря регулярному мониторингу нам удалось заметить некорректную генерацию тегов для канонических и неканонических страниц и поправить её с помощью разработчиков.

Сложности

Нет доступа к исходным файлам сайта. Интернет-магазин разрабатывался на собственной системе управления контентом (CMS), где не были предусмотрены инструменты SEO-оптимизации. По нашим ТЗ разработчикам потребовалось дополнительно дорабатывать CMS. Отсутствие доступа к исходникам замедляет работу над сайтом, особенно в области технического SEO, т.к. необходимо согласовать работы с разработчиками сайта, изменения вносятся с задержкой. Так что дополнительной работой стало составление ТЗ на технические доработки для разработчиков сайта.

Сезонность. В строительной тематике наблюдается чёткая сезонность, когда в зимнее время спрос значительно падает, проседает и трафик из поиска. Мы постарались сгладить сезонность подходящим контентом под зимний период. Также во вне сезон вносились основные изменения технической составляющей сайта, чтобы подготовиться к высокому сезону. Поисковый трафик рос от года к году.

Поддомен. Сайт располагается на поддомене (1sc.saturn-r.ru), что несет свои сложности и риски, особенно без доступа к сайту основного домена (saturn-r.ru). Например, на основной домен сайт могут быть наложены поисковые санкции при этом пострадают все поддомены, которые на нём расположены. Интернет-магазинам лучше иметь отдельный домен.

Отсутствующие товары. Многие клиенты не любят, когда в интернет-магазине присутствуют товары, которых сейчас нет в наличии. Однако, постоянное появление и исчезание страниц товаров или целых разделов на сайте ведёт к мельканию в поисковой выдаче и сильно ухудшает результаты продвижения. Нам удалось убедить клиента, что даже если товар временно отсутствует в интернет-магазине не стоит его сразу удалять, лучше использовать статус «Нет в наличии», «Под заказ» или «Узнать цену», так рекомендуют делать и сами поисковые системы. Такие товары лучше выводить в конце листинга товаров в разделе. Это позволяет сохранить результаты продвижения, а пользователям видеть, что данные товары могут продаваться в интернет-магазине и скоро появятся. Удалять стоит только товары, поступление которых больше не ожидается.

Результаты

Трафик из поиска
Трафик из поиска

Прирост поискового трафика в 5 раз за 3 года, более 18 000 визитов ежемесячно. Прирост числа заявок по переходам из поиска в 2 раза. Высокие позиции в регионах по высокочастотным запросам «Строительный магазин», «Стройматериалы».

Основными конкурентами в региональном поиске остаются крупнейшие магазины стройматериалов – «Строительный двор» и «Леруа Мерлен».

Средняя позиция по ключевому ядру — 18. 52% запросов входят в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google.

За время продвижения Первый Стройцентр открыли несколько новых филиалов: в Санкт-Петербурге, Миассе, Тольятти. Было написано больше 720 тыс. знаков уникальных текстов.

Трафик из поиска тянет за собой и увеличение прямых заходов, которые также выросли в 4 раза за время продвижения. Лояльные пользователи из поиска начинают совершать заказы на регулярной основе.

Трафик по прямым переходам
Трафик по прямым переходам

Выводы

  • При грамотной технической и контентной оптимизации можно достигнуть высоких позиций в регионах даже в высококонкурентной тематике.
  • Основа успешного продвижения интернет-магазина в сегодняшних условиях – это правильная структура сайта и проработанная техническая составляющая.
  • Даже среди запросов средней и высокой частотности в регионах можно найти низко конкурентные и продвигаться по ним, увеличивая трафик из поиска и лояльность поисковых систем.
  • Интернет-магазинам стоит располагаться на отдельном домене, лучше исключить мелькание товаров и разделов магазина в поиске, стоит иметь отдельные разделы под бренды поставляемой продукции.
  • Наиболее успешные кейсы продвижения выходят с клиентами, которые готовы к взаимодействию. Техническое SEO требует постоянный контакт с разработчиками, если доступа к исходникам по какой-либо причине клиент не готов предоставить.

Работа над сайтом продолжается.

 

Поделиться
Share on vk
Share on twitter
Share on facebook
Share on telegram
Share on whatsapp

Обсудите ваш проект с менеджером

    Я согласен на обработку персональных данных согласно политике конфиденциальности

    Служба поддержки

      Тариф Базовый Продвинутый Профессиональный
      При оплате на 1 год 390 руб./мес. 450 руб./мес. 490 руб./мес.
      При оплате на 2 года 332 руб./мес. 383 руб./мес. 417 руб./мес.
      При оплате на 3 года 273 руб./мес. 315 руб./мес. 343 руб./мес.

      Реквизиты для рассчётного счета

      Заполните реквизиты вашей организации, а мы подготовим и направим счет вам на электронную почту. Обратите внимание, при оплате через расчетный счет срок выполнения работ увеличен до 10 рабочих дней.

        Я согласен на обработку персональных данных согласно политике конфиденциальности