SEO-продвижение сайтов в Google в России

Органическая выдача Google в России работает и у многих сайтов приводит заметную часть поисковых посетителей. Настраиваем сайт под то, в чём у Google свои требования и инструменты: индексация по мобильной версии, Core Web Vitals, полезность контента, ссылки и структурированные данные.

Получить план продвижения На что смотрит Google Цены Проекты

Переходы из поисковых систем Яндекс и Google для интернет-магазина — Переходы из Google и Яндекса на сайт интернет-магазина нашего клиента: большую часть периода на графике Google приводил не меньше посетителей, чем Яндекс

Search Console индексация, запросы и клики — по данным самого Google

Core Web Vitals скорость и стабильность по полевым данным, а не по одному замеру

Контент для людей экспертиза и полнота ответа — основа оценки страниц в Google

Зачем продвигаться в Google, если в России больше ищут в Яндексе

Короткий ответ: потому что у вашего сайта может быть второй поток посетителей.

Яндекс в России крупнее, но Google — второй по величине поисковик страны и основной почти во всём остальном мире. Сколько он даёт именно вам, видно в статистике: откройте источники переходов и сравните долю Google с долей Яндекса. Если сайт оптимизировали только под Яндекс, в Google часто остаются незакрытые вещи — мобильная версия, скорость, ссылки, разметка, — и рост строится на уже сделанной базе.

Google особенно важен, если:

сайт работает на зарубежных клиентов или у него есть языковые версии;
из Google уже приходит ощутимая часть поисковых посетителей, но позиции в нём ниже, чем в Яндексе;
не хочется зависеть от одного поисковика: алгоритмы Яндекса и Google обновляются независимо, и просадка в одном не означает просадки в другом.

Чем Яндекс отличается со своей стороны — региональность, Яндекс Бизнес, коммерческие факторы, — разобрано на странице продвижения в Яндексе. Общий состав работ — в разделе SEO-продвижение.

На что смотрит Google и что мы с этим делаем

Шесть направлений, в которых у Google свои требования.

Search Console

Подтверждаем права, отправляем карту сайта и разбираем отчёт об индексировании: какие адреса в статусах «Обнаружена, не проиндексирована» и «Просканирована, но пока не проиндексирована», где Google выбрал канонический адрес не тот, что указан у вас. В отчёте «Эффективность» — реальные запросы, показы, CTR и средняя позиция по каждой странице. По нему видно, какие адреса держатся сразу за первой десяткой: их выгоднее всего дотянуть.

Индексация по мобильной версии

Google индексирует и ранжирует сайт по тому, что видит смартфон. Если в мобильной вёрстке убрана часть текста, пропали разметка, хлебные крошки или ссылки из меню, для Google их нет. Сверяем мобильную и десктопную версии по контенту, заголовкам, структурированным данным и внутренним ссылкам.

Core Web Vitals

Три показателя: LCP — как быстро появляется основной контент, INP — как быстро страница отвечает на нажатия, CLS — насколько неожиданно сдвигается вёрстка. Google берёт их из данных реальных посетителей на Chrome, а не из разового теста. Хорошими считаются LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1. Отчёт по группам страниц — в той же Search Console.

Полезный контент и E-E-A-T

Google прямо пишет, что продвигает контент, созданный для людей, а не для поисковика. В его руководстве для асессоров качество страниц оценивают через опыт, экспертизу, авторитетность и надёжность, строже всего — в темах о здоровье и деньгах. На практике это автор с настоящей квалификацией, примеры из собственной работы, источники и ответ полнее, чем у тех, кто уже в выдаче.

Ссылки и упоминания

Ссылки для Google остаются одним из сигналов. Важнее не количество, а тематика и авторитет площадок. Оплаченные размещения по правилам Google помечаются атрибутом rel="sponsored", а покупка ссылок ради позиций нарушает его правила о спаме. Мусорные ссылки Google в основном игнорирует сам, поэтому отклонять их приходится редко — только по явным признакам.

Структурированные данные

Разметка schema.org помогает Google понять, что на странице: товар, организация, статья, хлебные крошки. Иногда за неё дают расширенный сниппет — цену и наличие, рейтинг. Показ Google не обещает и решает сам, поэтому разметку делаем ради точных данных, а не ради «звёздочек», и проверяем её в инструменте проверки расширенных результатов.

Языковые версии и зарубежная аудитория

За пределами России поиск — это прежде всего Google.

Если сайт продаёт за рубеж, у каждой языковой версии должен быть свой адрес — папка или поддомен, а не переключатель, который подменяет текст на той же странице. Версии связываются атрибутами hreflang, чтобы Google показывал немцу немецкую страницу, а не русскую. Перевод нужен живой и вычитанный: машинный текст без проверки Google может отнести к автоматически сгенерированному.

Семантику для другой страны собираем заново, а не переводим русское ядро: люди в разных странах называют один и тот же товар по-разному. Позиции снимаем по выдаче нужной страны и языка.

Как строим работу под Google

Каждый шаг опирается на данные, которые Google показывает сам.

1. Аудит по данным Google Search Console, отчёт об индексировании и Core Web Vitals, мобильная версия, ссылочный профиль в сравнении с сайтами из первой десятки Google по вашим запросам.

2. Технический план Индексация, канонические адреса, скорость, разметка, языковые версии. Внедряем сами или передаём ТЗ вашим разработчикам.

3. Контент Какие страницы нужны под намерения запросов и чего не хватает существующим по сравнению с первой страницей Google: примеров, сравнений, данных, авторства.

4. Ссылки и упоминания Постепенно и с тематических площадок: отраслевые издания, партнёры, каталоги, где есть живая аудитория.

5. Отчёт Раз в месяц: клики и показы из Search Console, переходы из Google и заявки в аналитике, что сделано и что дальше.

Первые сдвиги, как правило, видны в отчёте «Эффективность» — по показам и числу страниц в индексе. Трафик за ними подтягивается позже. Сроки зависят от ниши и объёма правок, поэтому называем их после аудита, а не в первом письме.

Проекты: SEO и сайты на нескольких языках

SEO-кейс по Яндексу и Google (данные 2022 года) и сайты с языковыми версиями.

Все кейсы

Магазин стройматериалов «Сатурн-Р»

Комплексное SEO интернет-магазина в конкурентной тематике, где соседи по выдаче — крупнейшие сети. 52% запросов ядра — в ТОП-10 выдачи Яндекса и Google, трафик из поиска вырос в 5 раз за 3 года.

Сайты на нескольких языках

Каталог Leomaschinen на русском, английском и немецком, группа сайтов Promobot и сайт NORD PACK на русском и английском. Это проекты разработки, а не SEO-кейсы. Для таких сайтов Google — основной поисковик зарубежной аудитории, поэтому при SEO многоязычного сайта мы первой проверяем языковую структуру.

SEO магазина стройматериалов «Сатурн-Р» 52% запросов в первой десятке Яндекса и Google

Каталог Leomaschinen Русский, английский, немецкий

Группа сайтов Promobot Русский и английский

Сайт производителя укупорочных устройств NORD PACK

Сайт NORD PACK Русская и английская версии

Сколько стоит продвижение в Google

Пакеты общие для Google и Яндекса: работаем на оба поисковика сразу. Цена одинакова для любого города.

Полное сравнение пакетов

«Старт»

50 000 руб. в месяц

Один сайт, один регион, одно направление.

технический аудит раз в квартал: индексирование в Search Console, мобильная версия, Core Web Vitals
до 300 запросов в ядре
до 20 000 знаков текста в месяц

«Бизнес»

75 000 руб. в месяц

До трёх направлений в конкурентной нише.

до 800 запросов в ядре
до 30 000 знаков текста в месяц
структура, ответы на вопросы и разметка страниц под ответы ИИ-ассистентов
встреча раз в месяц

«Про»

100 000 руб. в месяц

До двух сайтов или регионов, в том числе выдача в другой стране.

до 45 000 знаков текста в месяц
1–2 экспертных материала в квартал для внешних площадок
стратегия на квартал, ответ на обращение в течение 4 рабочих часов

Входит в любой пакет Технический аудит и исправления, проверка целей и форм каждый месяц, отчёт на одной странице — в заявках, а не в позициях.

Мобильная версия и скорость Технические исправления входят. Новая вёрстка и новые разделы — отдельно, по прайсу сайта или в часах поддержки.

Ссылки В пакет не входят: ссылки и платные размещения — ваш бюджет, тратим его только по согласованию.

Контент и тематика Объём текстов задаёт пакет. В темах о здоровье и финансах требования Google к авторам и источникам выше.

Если сайт уже продвигается в Яндексе, техническая основа частично готова, и в план входит только то, чего не хватает для Google. Если нет — начинаем с общей базы, которая работает на оба поисковика.

Позиции и число заявок не гарантируем — гарантируем объём работ, сроки и отчётность. Выйти можно с уведомлением за 30 дней, без штрафа.

Ответы на частые вопросы

О смысле, отличиях и цене продвижения в Google.

Есть ли смысл в Google, если основной поиск у нас из Яндекса?

Да, если Google даёт вам заметную долю переходов — проверить это можно в источниках трафика в аналитике. Если доля ощутимая, а сайт под Google настроен хуже, чем под Яндекс, это резерв роста на уже готовой базе.

Чем продвижение в Google отличается от продвижения в Яндексе?

Техническая база общая: индексация, структура, скорость. Различаются инструменты и акценты. У Google нет ручной привязки сайта к городу, индексирует он мобильную версию, оценивает скорость по данным реальных посетителей, а покупные ссылки прямо запрещены его правилами о спаме. Работаем через Search Console, а не через Вебмастер.

Сколько стоит продвижение в Google?

Продвигаем сразу в Google и Яндексе, отдельной цены за Google нет. Пакеты: «Старт» — 50 000 руб. в месяц (один сайт, один регион, одно направление), «Бизнес» — 75 000 руб. (до трёх направлений), «Про» — 100 000 руб. (до двух сайтов или регионов). Цена одинакова для любого города.

Гарантируете место в ТОП Google?

Нет. Ранжированием управляет Google, и честно обещать конкретное место в его выдаче нельзя. Гарантируем объём работ, сроки и ежемесячный отчёт: заявки из поиска, клики и показы из Search Console, что сделано и что дальше.

Входят ли в цену ссылки?

Нет. Ссылки и платные размещения — отдельный бюджет заказчика, тратим его только по согласованию, а оплаченные ссылки помечаем, как требуют правила Google. В пакете «Про» готовим 1–2 экспертных материала в квартал для внешних площадок.

Обязательно ли доводить Core Web Vitals до зелёной зоны?

Не любой ценой. Скорость и стабильность — один из сигналов, и Google сам пишет, что самый релевантный ответ покажет даже при слабых показателях страницы. Чиним то, что реально мешает посетителям: тяжёлые изображения и скрипты, прыгающую вёрстку, медленный отклик на нажатия.

Нужна ли английская версия сайта?

Только если есть зарубежные клиенты. Для русскоязычной аудитории Google ранжирует русскую версию. Версия, сделанная машинным переводом без редактуры, скорее навредит, чем принесёт посетителей.

Типичные заблуждения о SEO — например, что его делают один раз, — мы разбирали ещё в 2014 году в статье «10 мифов о SEO».

Работаем по всей России

Формат удалённый — география не влияет ни на состав работ, ни на сроки.

Как устроена удалённая работа

Обсуждаем задачу на созвоне, документы подписываем по ЭДО, работу ведём в общем трекере с доступом на вашей стороне. Так мы работаем с 2014 года: значительная часть проектов в портфолио сделана для клиентов из других регионов без единой очной встречи.

Что зависит от региона

Google подбирает локальные результаты по местоположению пользователя, а не по настройке сайта: ручной привязки к городу у него нет. Если вы работаете в нескольких городах, каждому нужна своя страница с адресом и контактами, а позиции снимаем по каждому городу отдельно.

Офис находится в Перми, но продвижение в Google заказывают из любого региона, в том числе из стран СНГ.

Получить план продвижения в Google

Пришлите адрес сайта и расскажите, откуда ваши клиенты. Посмотрим долю Google в поиске, индексацию и мобильную версию и скажем, где резерв.

Оставить заявку Все услуги продвижения

2014 год, с которого работаем

~180 сайтов и сервисов

50+ видеоработ

210 кейсов в открытом портфолио

Заказал техническое обслуживание и настройку рекламной кампании по кондицоинерам на летний сезон,даже с таким позорным летом выдали гига результат, выдачей доволен, ценником клика доволен еще больше

Даниил Федоров · отзыв в 2ГИС

самое главное - тут прислушиваются к заказчику. ценю ребят за это, не первый раз работал с ними.

Даниил Шаврин · отзыв на Яндекс Картах

Ещё отзывы и благодарственные письма — на странице о компании, дипломы «Рейтинга Рунета» — на странице «Рейтинги и дипломы».

Обсудим вашу задачу

Расскажите, что нужно, — вернёмся с оценкой и сроками. Если задача ещё не сформулирована до конца, это тоже нормальный повод написать: разберём, что вообще имеет смысл делать.

Или сразу: Telegram · MAX · +7 (342) 225-02-94 · заполнить бриф

Ваше имя *

Телефон, Telegram, MAX или email *

Коротко о задаче

Даю согласие на обработку персональных данных и получение информационных и рекламных материалов в соответствии с политикой конфиденциальности