Академия
Курс по основам интернет-маркетинга и лидогенерации для предпринимателей — от способов продвижения бизнеса до выбора подрядчика на сайт.
Базовые понятия в разработке сайтов и digital-безопасность
Когда бизнес впервые сталкивается с интернет-маркетингом, только единицы задумываются о вопросах безопасности. В итоге, такая беспечность может обойтись бизнесу очень дорого (в некоторых случаях, цена ошибки – полное банкротство). Поэтому, каким бы нудным ни был процесс изучения терминологии, этот шаг пропускать нельзя.
Способы продвижения бизнеса в интернете
В данной главе мы попытаемся ответить на самый главный вопрос в сфере интернет-маркетинга – «как привлекать клиентов?». Очевидно, что каждый конкретный бизнес обладает своей спецификой, и способы привлечения клиентов могут отличаться от сферы к сфере. Тем не менее, существуют универсальные способы продвижения продуктов и услуг в интернете, которые работают почти для любой сферы. Здесь мы представили самые востребованные варианты привлечения клиентов в интернете.
Настройка рекламы
В данной главе мы рассмотрим как обычно происходит настройка и запуск интернет-рекламы. Стоит отметить, что каждая рекламная платформа имеет свою специфику, свой перечень параметров для настройки, форматы объявлений и возможности рекламных инструментов. Мы опишем самые базовые принципы настройки рекламных кампаний.
Обслуживание рекламы
Одним из наиболее частых вопросов от наших клиентов сразу после запуска рекламы является: «А можно ли вам не платить за обслуживание рекламы?». Безусловно! Настроенная рекламная кампания – это объект интеллектуальной собственности, и всем нашим клиентам передаются полные неисключительные права на разработанную для них рекламную кампанию. Клиент может самостоятельно включать и выключать рекламу, вносить любые изменения по своему усмотрению, передавать доступ к этой рекламе и даже продать эту рекламную кампанию третьим лицам как объект интеллектуальной собственности.
Оценка рекламы
Во время разработки рекламной кампании крайне сложно спрогнозировать её фактические результаты, ведь на эти самые результаты влияет огромное количество факторов: спрос, конкуренты, УТП, особенности ниши, сезонность и многое другое. При этом, данные факторы могут меняться от времени к времени.
Частые вопросы о рекламе
В этой главе мы решили ответить на вопросы, которые слышим от своих клиентов чаще всего.
SEO-продвижение
В этой статье мы разберемся что такое SEO-продвижение и чем оно может быть полезно для привлечения клиентов. Начнем с терминологии, SEO-продвижение (поисковая оптимизация) — комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика и потенциальных клиентов и последующей монетизации этого трафика.
Лидогенерация
В предыдущих главах мы рассмотрели способы привлечения заявок, а также методы их оценки. И теперь всё это можно объединить одним термином – лидогенерация. Википедия даёт следующее определение данному термину: лидогенерация – это элемент лид-менеджмента, маркетинговая тактика, направленная на поиск потенциальных клиентов с определёнными контактными данными.
Веб-сайты. Основы.
Мы начали своё повествование именно со способов продвижения, так как, на наш взгляд, это самая важная составляющая в вопросе привлечения клиентов из интернета. Сайт, при этом, может быть совершенно любым. В принципе, его вообще может не быть, а клиенты – быть. Давайте разбираться зачем вообще нужен сайт и какой он должен быть для успешного привлечения клиентов из интернета.
Новые клиенты, обращаясь к нам, часто задают одни и те же вопросы и приходят с похожими проблемами. В 2022 году мы собрали ответы на самые частые из них в этот курс — вместе с тем, что полезно знать об интернет-маркетинге ещё до начала работ.
Главы расположены по степени важности — так, как мы начинаем работу с каждым новым клиентом: с конца, не с подготовительных работ, а с результатов, которые должен принести бизнесу интернет-маркетинг.
Курс рассчитан на предпринимателей и владельцев бизнеса, которые хотят получать клиентов из digital-каналов. Самую важную информацию об интернет-маркетинге мы постарались изложить максимально простым языком.
Материал написан в 2022 году, и часть инструментов и правил с тех пор изменилась — об этом есть пометка в начале каждой главы. Для тех, кто сам начинает путь в разработке, у нас есть отдельный курс «Как гуглить?».