Продвижение сайтов в ТОП Яндекса в России

Настраиваем сайт под то, как ранжирует Яндекс: регион и карточка в Яндекс Бизнесе, коммерческие факторы, поведение посетителей, чистый индекс в Вебмастере. Результат измеряем заявками в Метрике, а не списком позиций.

Получить план продвижения Что учитываем Кейсы

По региону ядро, страницы и позиции — по выдаче вашего города

Как продавец цены, контакты, доставка, отзывы — то, что Яндекс ищет у магазина и сервиса

По заявкам цели в Метрике и отчёт по обращениям из Яндекса

Почему под Яндекс продвигают отдельно

Основа у поисковиков общая, правила игры — нет.

Яндекс — крупнейшая поисковая система в России. Для сайта, который продаёт внутри страны, он обычно главный источник поисковых посетителей; проверить это на своём сайте просто — отчёт «Источники» в Метрике. Индексация, скорость и ответ на запрос нужны везде, но несколько вещей Яндекс оценивает по-своему, и «универсальное SEO» их не закрывает:

по коммерческим запросам выдача зависит от города: «установка окон» в Перми и в Казани показывает разные сайты;
регион сайта Яндекс определяет по контактам и данным Яндекс Бизнеса, а если ошибся — его поправляют вручную в Вебмастере;
по запросам с намерением купить сайт сравнивают с другими продавцами — это коммерческие факторы;
то, как люди ведут себя в выдаче и на страницах, влияет на ранжирование, поэтому сниппет и удобство — часть SEO, а не дизайн;
за переоптимизированные тексты и покупные SEO-ссылки у Яндекса есть отдельные санкции.

Что меняется при работе с Google, рассказываем на странице продвижения в Google, общий состав работ — в разделе SEO-продвижение.

Что учитываем при продвижении в Яндексе

Шесть зон, где Яндекс ведёт себя иначе, чем Google.

Регион и геозависимые запросы

Запросы делятся на геозависимые («ремонт квартир», «стоматология») и геонезависимые («как выбрать ламинат»). По первым в каждом городе своя выдача. Проверяем, какой регион Яндекс присвоил сайту, при ошибке указываем его в Вебмастере в разделе «Региональность» и подтверждаем страницей с адресом. Для нескольких городов делаем отдельные страницы или разделы с настоящими контактами.

Яндекс Бизнес и Карты

По локальным запросам в выдаче часто стоит блок организаций с картой, выше обычных сайтов. Карточку в Яндекс Бизнесе заполняем целиком: адрес, часы, телефоны, услуги и цены, фото. Связываем её с сайтом и следим, чтобы название, адрес и телефон совпадали на сайте, в карточке и в справочниках — расхождения путают и поисковик, и клиентов.

Коммерческие факторы

По запросам «купить», «заказать», «цена» Яндекс оценивает сайт как продавца: полнота ассортимента, цены на странице, оплата и доставка, условия возврата, реквизиты и адрес, несколько способов связи, отзывы. Сравниваем сайт с лидерами выдачи в вашем городе и составляем список недостающего. Чаще всего это правки шаблона, а не новые тексты.

Поведение посетителей

Яндекс видит, кликают ли по сниппету, возвращаются ли в выдачу и находят ли ответ на странице. Поэтому работаем с заголовком и описанием в выдаче, фавиконом, первым экраном и навигацией, а по Вебвизору в Метрике ищем места, где посетители бросают страницу. Накрутку поведенческих не используем: за неё Яндекс понижает сайт целиком.

Индекс в Вебмастере

В отчёте «Страницы в поиске» видно, какие адреса Яндекс исключил и почему: дубли, ошибки ответа, «малоценная или маловостребованная страница». Дубли от UTM-меток, идентификаторов сессий и параметров сортировки убираем директивой Clean-param в robots.txt: её понимает Яндекс, а Google игнорирует. Фильтры, которые меняют список товаров, решаем иначе: canonical, запрет индексации или своя посадочная страница под спрос. Новые и изменённые страницы отправляем на переобход, а при частых обновлениях подключаем протокол IndexNow, который Яндекс поддерживает.

ИКС, ссылки и доверие

ИКС в Вебмастере — оценка того, насколько сайт полезен людям с точки зрения Яндекса. Напрямую его не поднять: он растёт вместе с аудиторией и узнаваемостью, поэтому это индикатор, а не цель. Ссылки Яндекс учитывает, но массовая закупка опасна — за SEO-ссылки есть отдельный фильтр. Поэтому добиваемся упоминаний в отраслевых каталогах, СМИ и у партнёров.

Семантика под Яндекс: спрос считаем по региону

Одно и то же ядро для Москвы и для Перми не работает.

Запросы собираем в Вордстате с фильтром по нужному региону: и частотность, и сам набор формулировок в разных городах заметно различаются. Затем проверяем геозависимость каждого кластера. Геозависимым нужна страница с привязкой к городу, геонезависимые закрывает одна страница на всю страну.

Второй фильтр — как выглядит выдача. Если по запросу первые места заняты агрегаторами, маркетплейсами и сервисами самого Яндекса, коммерческой странице туда пробиться трудно, и такие запросы мы откладываем, чтобы не тратить бюджет. Для интернет-магазина отдельно смотрим товарные блоки в выдаче: в них попадают по данным робота, а надёжнее — через товарный фид в Вебмастере.

Новый сайт набирает позиции в Яндексе не сразу. Если заявки нужны до того, как SEO наберёт силу, на старте их даёт реклама в Яндекс Директе. На позиции в поиске она не влияет, зато по её посетителям в Метрике видно, какие страницы и формулировки работают.

Как идёт работа

Порядок, в котором задачи быстрее всего сказываются на выдаче Яндекса.

1. Доступы и диагностика Подключаемся к Вебмастеру и Метрике. Смотрим присвоенный регион, исключённые страницы, запросы с показами и кликами, ИКС. Если сайта в Вебмастере нет — добавляем и подтверждаем права.

2. Регион и карточка Приводим в порядок региональность, Яндекс Бизнес и контакты на сайте. Адрес, телефон и часы работы должны совпадать везде, где компания упоминается.

3. Структура и коммерция Страницы под кластеры запросов, недостающие коммерческие элементы, фильтры и дубли. Правки в коде делаем сами или пишем ТЗ для ваших разработчиков.

4. Тексты и сниппеты Тексты под намерение запроса без переспама, заголовки и описания под то, как выглядит выдача по этому запросу в вашем городе.

5. Метрика и отчёт Цели на заявки, звонки и покупки. Раз в месяц — отчёт: что сделано, как изменились видимость, переходы из Яндекса и число обращений.

Метрика — главный источник цифр в отчёте, поэтому следим и за её исправностью: часть визитов может до неё не доходить, и заявки мы сверяем с CRM или почтой. Почему так происходит сейчас — в статье «Яндекс Метрика теряет данные о посетителях».

Кейсы: региональное продвижение

Цифры — из кейсов на момент их публикации в 2022 году, подробности по ссылкам.

Все кейсы

Стоматология «АльфаДент», Оренбург

Новая клиника, новый домен. SEO запустили после того, как реклама вышла на окупаемость, и первые результаты оптимизации появились через пару месяцев. Через 10 месяцев поиск обогнал рекламу, а к публикации кейса в декабре 2022 года приносил 85% трафика клиники. Параллельно настроили карточки в Яндекс Картах, Google Картах и 2ГИС.

Магазин стройматериалов «Сатурн-Р», Пермь и регионы

Старая структура не позволяла продвигаться в нескольких регионах. Переделали её: разделы регионов внутри одного домена вместо поддоменов и карта сайта с учётом регионов, чтобы главные страницы индексировались в каждом. Трафик из поиска вырос в 5 раз за 3 года — больше 18 000 визитов в месяц.

Магазин кальянов Hookah House, Пермь

Рекламировать кальяны закон не даёт, так что поиск здесь — основной канал. В кейсе сравнили два магазина с одинаковым каталогом в Перми: у того, которым никто не занимался, трафик держался около 500 посетителей в месяц, у Hookah House перевалил за 30 000. За несколько месяцев до публикации кейса число заказов выросло в 2,8 раза.

Что общего

Во всех трёх проектах продвижение опиралось на город: у «Сатурна» — региональные разделы сайта, у клиники — карточки на Яндекс Картах, Google Картах и 2ГИС, у магазина кальянов — продвижение в Перми, где работают его офлайн-точки. Подробные разборы — в кейсах ниже.

График трафика стоматологии АльфаДент — АльфаДент: переходы из поиска с 2019 года — просадка в пандемию, рост, запуск нового сайта

График переходов из поиска для магазина стройматериалов Сатурн-Р — Сатурн-Р: переходы из поиска

График переходов из поиска для магазина Hookah House — Hookah House: переходы из поиска

История успеха одной стоматологии 85% трафика клиники — из поиска

Трафик из поиска в 5 раз для магазина стройматериалов Продвижение в нескольких регионах

SEO-продвижение интернет-магазина кальянов Рост заказов в 2,8 раза

От чего зависит цена продвижения в Яндексе

Прайса нет: считаем после брифа и короткого аудита.

Сколько городов Для Яндекса каждый город — отдельная выдача: своя семантика, свои страницы, свой замер позиций. Три региона — это почти три проекта.

Конкуренция в регионе В крупных городах по тем же запросам обычно больше сильных конкурентов, чем в небольших, и объём работ растёт.

Объём сайта Число разделов, товаров и фильтров, которые нужно привести в порядок, и число страниц, которых не хватает под спрос.

Правки шаблона Сколько коммерческих блоков нужно добавить и кто их внедряет — мы или ваши разработчики.

Стартовая точка Возраст и история домена, ИКС, собранная семантика, карточка в Яндекс Бизнесе — всё, что уже работает, сокращает объём.

Что нужно с вашей стороны

доступы к Вебмастеру, Метрике и сайту или связь с разработчиком, который внедряет правки;
реальные данные: цены, условия доставки, адреса — коммерческие факторы из воздуха не берутся;
готовность обрабатывать заявки: если звонки теряются, рост из поиска превращается в недовольных клиентов.

Вопросы о продвижении в Яндексе

То, о чём спрашивают до старта.

Сколько стоит продвижение в Яндексе?

Фиксированного прайса нет: стоимость считаем после брифа и короткого аудита. На неё влияют число городов, в которых нужна выдача, конкуренция в этих городах, объём сайта и то, сколько правок нужно шаблону и коммерческим блокам. Если бюджет ограничен, растягиваем работы во времени, а не урезаем их качество.

Можете гарантировать ТОП Яндекса?

Нет, и это честный ответ: алгоритмы Яндекса нам не подчиняются. Гарантируем согласованный объём работ, открытые доступы и ежемесячный отчёт. Цель ставим по заявкам и трафику из Яндекса, а не по нескольким выбранным запросам.

Нужен ли адрес в городе, чтобы продвигаться там по запросам?

По геозависимым запросам Яндекс показывает сайты, привязанные к региону пользователя. Надёжнее всего привязка через реальный адрес: страница с контактами в этом городе и карточка в Яндекс Бизнесе. Без адреса продвинуться можно, но сложнее, и это обсуждаем до старта, а не после.

Можно ли ускорить рост накруткой поведенческих факторов?

Не делаем. Яндекс распознаёт накрутку и понижает за неё весь сайт, а снятие санкций требует времени. Работаем с настоящим поведением: сниппет, первый экран, навигация, ответ на запрос. Быстрый поток посетителей на старте даёт реклама в Директе.

Что обычно меняется первым?

Если правки внедрены, первыми, как правило, меняются индексация и видимость: в Вебмастере становится меньше исключённых страниц, по запросам появляются показы и клики. Трафик и заявки подтягиваются позже; сроки скажем после аудита, когда будет понятен объём правок.

Если продвигаемся в Яндексе, вырастет ли Google?

Частично: индексация, скорость и структура у поисковиков общие. Но региональность, Яндекс Бизнес и коммерческие факторы — специфика Яндекса, а у Google свои акценты: мобильная версия, Core Web Vitals, ссылки и структурированные данные. Если Google даёт вам заметную долю поиска, берём его в работу отдельным блоком.

С чего вообще начинается поисковое продвижение и чем оно отличается от рекламы — в главе «SEO-продвижение» нашей «Академии».

Работаем по всей России

Формат удалённый — география не влияет ни на состав работ, ни на сроки.

Как устроена удалённая работа

Обсуждаем задачу на созвоне, документы подписываем по ЭДО, работу ведём в общем трекере с доступом на вашей стороне. Так мы работаем с 2014 года: значительная часть проектов в портфолио сделана для клиентов из других регионов без единой очной встречи.

Что зависит от региона

Регион сайта Яндекс определяет сам — по контактам и данным Яндекс Бизнеса, а если ошибся, его указывают в Вебмастере. Если продаёте в нескольких городах, каждому нужна своя страница с настоящими контактами: одна общая страница на всю страну по геозависимым запросам обычно проигрывает местным сайтам.

Офис находится в Перми, но продвижение в Яндексе заказывают из любого региона, в том числе из стран СНГ.

Получить план продвижения в Яндексе

Напишите адрес сайта, города и что продаёте. Посмотрим регион сайта, исключённые страницы и коммерческие блоки и предложим, с чего начать.

Оставить заявку Все услуги продвижения

11+ лет на рынке, с 2014 года

500+ завершённых проектов

203 кейса в открытом портфолио

Заказал техническое обслуживание и настройку рекламной кампании по кондиционерам на летний сезон, даже с таким позорным летом выдали гига результат, выдачей доволен, ценником клика доволен еще больше.

Даниил Федоров

Самое главное — тут прислушиваются к заказчику. Ценю ребят за это, не первый раз работал с ними.

Даниил Шаврин

Ещё отзывы, дипломы и благодарственные письма — на странице о компании.

Обсудим вашу задачу

Расскажите, что нужно, — вернёмся с оценкой и сроками. Если задача ещё не сформулирована до конца, это тоже нормальный повод написать: разберём, что вообще имеет смысл делать.

Или сразу: Telegram · +7 (342) 225-02-94 · заполнить бриф