Кейсы для образования и производителей учебного оборудования

У образовательных проектов почти всегда две аудитории сразу, и они хотят разного. Родитель выбирает по эмоции и отзывам, ему важно, что ребёнку будет интересно и безопасно. Учреждение выбирает по спецификации и бюджету, ему важны характеристики, соответствие требованиям и документы для закупки. Одна страница должна ответить обоим, не превратившись ни в рекламный буклет, ни в техпаспорт.

Крупнейший заказчик раздела — АНРО технолоджи, московский производитель интерактивного оборудования для школ и детских центров. Для них мы сделали редизайн основного сайта, интернет-магазин оборудования и сайт детского центра, программную оболочку для устройств, а также серию роликов: логопедические комплексы, эмоциональный коммуникатор, биолаборатория, биокомплекс «СитиФермер», естественнонаучный практикум «Чудо-грядка» и репортаж с выставки.

Видео здесь занимает такое место не случайно. Интерактивное оборудование невозможно продать текстом: пока не видно, как ребёнок с ним взаимодействует, непонятно, что вообще покупается. Ролик решает это за минуту и одинаково работает и на сайте, и на выставочном стенде, и в коммерческом предложении.

Остальные проекты раздела — личный кабинет для онлайн-курсов, сайт обучающего курса, развивающий центр, центр иностранных студентов и корпоративный сайт бизнес-инкубатора.

Если ваш покупатель — школа или детский сад, стоит учитывать, что путь к сделке проходит через закупку. Это значит, что на сайте нужны вещи, которые в обычном коммерческом проекте выглядят избыточно: подробная спецификация, реквизиты, коммерческое предложение в печатном виде, документы и сертификаты, доступные без запроса. Родительская часть аудитории всего этого не читает, а закупщик без этого не может двинуться дальше. Разводить эти два сценария по разным разделам обычно проще, чем искать компромисс на одной странице: эмоциональная витрина для родителей и спокойный, документированный раздел для учреждений.

Сайты и интернет-магазины оборудования — разработка сайтов, личные кабинеты и платформы курсов — кейсы разработки, презентации продуктов и репортажи с выставок — видеопродакшн. Если продукт физический и его нужно показывать в действии, съёмку разумнее планировать вместе с сайтом: один выезд закрывает и фотографии для карточек, и ролик для презентаций.