Кейсы для застройщиков и строительных компаний

Недвижимость — покупка, которую обдумывают месяцами и обсуждают всей семьёй. Поэтому в этом разделе много посадочных страниц под конкретный объект: у жилого комплекса, клубного дома и загородного посёлка своя аудитория, свои возражения и свой срок жизни рекламной кампании. Один из проектов — мультилендинг, где под четыре разные целевые аудитории показывается разный первый экран, потому что инвестору и семье с детьми нужен разный аргумент.

Вторая группа — компании, которые строят и поставляют: генподряд, инжиниринг, дорожное строительство, подземное строительство, ландшафтное проектирование, системы безопасности и пожаротушения. Здесь сайт закрывает другую задачу — показать компетенцию и объекты, потому что выбирают по портфолио и допускам, а не по дизайну.

Третья — производители стройматериалов: силикатные панели, газобетон, гибкий камень и фасадные термопанели, штукатурные смеси. Их покупатель — та же стройка, и ищут такие сайты в той же выдаче, поэтому мы держим их в этом разделе, а не в промышленности.

Есть и проекты на стыке: система управления «умный дом» для застройщика и оплата в мобильном приложении. Такие вещи перестают быть маркетингом и становятся частью продукта — тем, что застройщик показывает как преимущество на сделке.

Главная ошибка, которую мы регулярно видим в этой нише, — запускать посадочную страницу объекта одновременно с рекламой и без аналитики. Спрос на недвижимость сезонный и дорогой: заявка стоит дорого, а обращений мало, и без размеченных целей через месяц невозможно понять, что не сработало — трафик, страница или обработка звонков. Поэтому мы стараемся ставить события и запись обращений до старта кампании, даже если это откладывает запуск на несколько дней. Второе, что стоит подготовить заранее, — актуальные планировки, ход строительства и условия покупки: без них любая посадочная страница превращается в набор рендеров, а решение о квартире по рендерам не принимают.

Если нужен сайт объекта или компании — смотрите разработку сайтов, если задача в потоке обращений — продвижение и рекламу. Ролики о ходе строительства и готовых объектах мы снимаем сами: видеопродакшн.